Despersonalizar-se ou deixar de ser autêntico são questões que mudam de pessoa para pessoa. A influência das marcas pode ser filtrada e absorvida de formas diferentes por cada indivíduo. Grupos costumam se formar devido a interesses em comum entre as pessoas, e a marca não deixa de ser um desses interesses. Marcas mais famosas por terem mais divulgação que as demais, tem a oportunidade de expor seus produtos chamativos e bonitos para as pessoas. Consequentemente o que acaba se tornando do agrado da maioria são logicamente aqueles produtos que são mais conhecidos por todos. Popularidade nesse caso é sinônimo de qualidade(apesar de haverem produtos menos conhecidos que são melhores que muitas marcas famosas), e essa é um critério dos consumidores para escolher seus produtos. Por isso quanto mais famosa a marca é, mais famosa vai ficando. Quando prova ter qualidade, passa segurança às pessoas e acaba ganhando a preferência e tornando-se conhecida. Cada pessoa tem seus gostos apesar de sofrer influencias dos demais e das propagandas por exemplo, porém nem todos escolhem as marcas por ostentação devido ao preço geralmente elevado, ou algo do gênero. As pessoas mostram a personalidade que tem e acabam se identificando com outras, também através do consumo e da escolha do que adquirir. Há quem se deixe levar pelas propagandas, há quem tenha outros critérios para a escolha da mercadoria, e isso não significa falta de personalidade. Há também que goste de copiar ou imitar os outros, seguir tendências fielmente, e nesses casos pode ser que a pessoa por falta de autonomia prefira se deixar guiar ou basear pelos gostos dos outros.
O importante é que a diversidade continua existindo, há vários produtos no mercado e independente de preço, marca e modernidade, sempre vai haver um comprador para ele.
